『 経営戦略と経営戦術 』　－2012年02月01日号

ここ数年、インターネットが発達して、毎年のように、新しいツールが流行っています。

ホームページ、メルマガ、ブログ、ツイッター、Ｆａｃｅｂｏｏｋと・・・

こんなにたくさんのインターネットツール（道具）があると、どれを使えばよいのかと迷います。

実際に、経営者の方から「どれが一番、反応が良いの？」とか「儲かるのはどれ？」などと質問を受けることもある。

これらのインターネットツールは確かに、若干の流行り廃りがあるので、その情勢は伝えることはできます。また、各々、メリット、デメリットや「このような活用方法には向いている、向いていない」というような特徴もあるので、それも伝えることができます。

しかし、どのインターネットツールを使ったほうが良いかは、各会社の状況によって違うことになります。

では、その状況によって違う場合に、どうすれば自社に合ったツールが選べるのでしょうか？

そこが、経営戦略を考える必要性です。つまり、「自社の状況を把握しながら、周りの状況も勘案し、自社の将来のなりたい姿（あるべき姿）を予想、計画する」必要があるのです。

この経営戦略を考えることによって、自社にとっては、どのツールが良いかがわかるようになるのです。

このツールは、上記はインターネットのお話をしましたが、チラシや営業手段を考える時も同じです。

ぜひ、ツールの選択（経営戦術部分）で迷ったら経営戦略をもう一度、見直して見ると自社の方向性がはっきりするのです。